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养元饮品中秋微电影倾情上线 以品牌智慧祝福智慧中秋,传递社会正能量

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时光如白驹过隙,转眼间2020年的中秋节即将到来。就在网络上热烈讨论疫情下的中秋应该如何更加圆满度过时,养元六个核桃重磅发布一支温情微电影,用顺的智慧,告诉大家用心的力量精神联通,只要心意相通,运用智慧,这个中秋就不会再有缺憾,所有事情都可以变得圆满,

时光如白驹过隙,转眼间2020年的中秋节即将到来。就在网络上热烈讨论疫情下的中秋应该如何更加圆满度过时,养元六个核桃重磅发布一支温情微电影,用“顺”的智慧,告诉大家用“心”的力量精神联通,只要心意相通,运用智慧,这个中秋就不会再有缺憾,所有事情都可以变得圆满,一切均会顺理成章。

传达“智慧”价值观 引导大众获得“顺”的解决之道

在养元饮品的微电影中,传达了“智慧”的价值观,大众发挥自己的智慧,战胜眼前的困难,顺利获得圆满。在微电影中,无法共同毕业就要各奔东西的学子们,拼出了一张毕业合影,为大学生活画上圆满的句号;身处异地的爱人,隔着屏幕举行唯美婚礼,实现此生约定;无法返乡的游子,能够通过屏幕陪伴父母,共度佳节……

养元饮品中秋微电影一经播出,就得到了广大网友的积极回应,微电影呈现的内容引发了网友强烈的情感共鸣。疫情之下,今年的中秋变得与每年大不一样,中秋团圆变得更加奢侈,如何才能实现与家人、爱人、亲人团圆,需要智慧的处理方式,微电影中展示的全新方式,让无数网友深感认同,引起情感共鸣。

业内专家也表示,影片中多次提到的“顺”文化是六个核桃品牌智慧的体现。在后疫情时代,“顺”是整个社会最强烈的心理需求,它不仅能在精神上鼓动大众心灵,更能在行为上对大众指引。另一方面,六个核桃还给出了如何获得“顺”的解决之道,那就是智慧。这种对于智慧的双关表达,以及剖析痛点与解决痛点的过程,成为六个核桃与消费者深度沟通中最大的获得性价值,因此引发了网友的广泛共鸣。

养元相关工作人员也表示,这部微电影的推出是六个核桃新营销创新的一种新的尝试,养元希望通过更走心、走情的方式,让产品价值和产品精神高度契合,让消费者在享受高品质营养产品的同时,也感受到一种更高级的精神享受。

实际上,近两年养元六个核桃一直根据市场变化,进行全方位创新,并且已经取得相当不错的成绩。

多维创新升级 赋予品牌全新价值

消费者进行的消费行为是在特定场景下进行的,消费者也是透过场景来认知产品的,其在不同场景下具有不同的需求。品牌需要在相关场景下,将产品卖点与消费者需求相对接,有效触动消费者的痛点,引起情感共鸣,才能获得成功。养元六个核桃善于抓住消费者需求,以产品为媒介和消费者建立情感联系,通过创新营销方式,完善组织结构、产品矩阵和渠道,实现逆势而上。

在组织结构方面,养元饮品于2019年完成了由内至外大刀阔斧的全面革新,实现了立体式内部组织架构调整,成立了产品战略部、渠道战略部、品牌战略部,重点完成了产品结构升级,强化渠道主控力以及品牌与消费者深度沟通等工作。

在产品方面,通过对消费者需求的细分,形成了超级产品矩阵,创新推出了“六个核桃+”系列、“卡慕宁”系列、绿色健康的“植物奶”“植物酸奶”以及“1L利乐装”系列等,不仅丰富了产品结构,还让六个核桃将每个产品都做成了一个特殊的情感符号,去满足不同消费者的不同情感需求。

在渠道方面,养元饮品实现了传统渠道的精耕,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量。线上,六个核桃更乘电商直播之势“顺”风而上,成立直播部,打造全域直播矩阵。

本次微电影正是养元六个核桃实施多维创新下的产物,使用产品作为纽带与消费者实现情感联系,创造出了一条独特的品牌之路。六个核桃正在用自己独特的方式拥抱市场,鼓励国人用智慧的方式战胜困境,实现一帆风顺。未来,六个核桃品牌将会用自己的智慧,在市场上顺势而行,引领行业继续前进。

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